“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”！

这句耳熟能详的广告语，曾响彻街头巷尾，成为时代的经典记忆。 没想到曾经拥有国产“品质担当”的新飞，却在巅峰时被外资拖入深渊，最终“白菜价”卖身康佳。沉寂多年后的新飞竟杀回市场，销量暴涨。这背后究竟发生了什么？冰箱行业又将迎来怎样的变革？

一锤砸出“冰箱之王”？

1985年，海尔厂长张瑞敏砸烂76台问题冰箱的故事家喻户晓。但少有人知的是，五年后，河南新乡一家工厂里，一个叫刘炳银的男人砸得更狠，400台冰箱在铁锤下化为废铁。刘炳银对着全场工人怒吼：“谁砸新飞的牌子，我就砸谁的饭碗！”这一砸，砸醒了员工，更砸出了一个传奇。

质量至上，新飞冰箱迅速崛起

当时的刘炳银刚接手一家濒临倒闭的军工厂，当别人还在用“能用就行”的标准生产时，他偏要较真。生产线引进荷兰飞利浦技术，螺丝拧几圈都有严格规定，工人月薪1700元，是当地平均工资的三倍多。靠着这股“死磕质量”的劲头，新飞冰箱迅速风靡全国。90年代，每卖出5台冰箱就有1台印着“新飞”商标，市场占有率一度压过海尔。

外资入局，从“民族骄傲”到“血汗工厂”

1994年，新加坡丰隆集团带着4.3亿元投资找上门。起初，外资确实带来红利，新飞斥巨资建起国内首条无氟冰箱生产线，年销量冲上210万台，品牌价值突破31亿。然而隐患早已埋下，丰隆持股45%，只需拉拢小股东就能控股，2001年，刘炳银离世，外资立刻撕下伪装。

巨亏30亿，康佳接盘绝地求生

丰隆空降的高管们，俨然把新飞当成了“提款机”，研发经费砍掉80%，广告投入归零，工人工资十年不涨。2012年，月薪仅剩1200元的工人集体罢工。而此时的新飞已巨亏30亿，流水线上积满灰尘，仓库里堆满卖不出去的冰箱。2017年，丰隆宣布撤资，这个曾经的“冰箱一哥”被挂牌4.5亿贱卖。2018年，康佳集团多掏500万抢下新飞。

重拾技术，东山再起

康佳接手后干的第一件事，就是请回300多名老技工，工资直接翻倍。原来，新飞早年积累的12项除菌保鲜专利，在“健康家电”风口中突然成了香饽饽。康佳趁机砸钱升级技术，把五重除菌冰箱价格打到2000元档，比外资品牌便宜一半。生产线也彻底改造：智能机器人替代了70%的重复劳动，产能翻倍却不增一人。2023年市占率杀到第六，大冰箱产量暴涨100%。

专注品质，续写辉煌

走进新飞新乡工厂，墙上仍挂着刘炳银的黑白照片。如今的冰箱市场早已变天，海尔布局高端、美的玩转智能、米家打起价格战。而新飞却专注“笨功夫”，用专利技术把杀菌率做到99.99%，螺丝寿命测试超国标3倍。看似保守的策略反而奏效，三四线城市家庭认准“皮实耐用”，母婴群体为“无菌储存”买单，海外订单已经排到半年后。